Semalt: основные роли в контент-маркетинге и их функции

Контент-маркетинг - важная часть SEO, поэтому мы всегда ищем ключевые секреты успешной кампании. Концепция создания контента и маркетинга прошла долгий путь с первых лет своего существования. Раньше мы могли писать что угодно, набивать ключевые слова и занимать первое место, потому что мы писали первыми.

Сегодня поисковые системы, пользователи и специалисты по SEO лучше понимают, что значит быть первым в результатах поиска. Процесс контент-маркетинга стал намного сложнее. Из-за необходимости компании и веб-сайты выделяют ресурсы и решают следить за тем, чтобы их стратегии контент-маркетинга работали безупречно.

Для вас больше не является чем-то необычным видеть компании, которые выделяют бюджеты на SEO и контент-маркетинг в качестве приоритета.

Как контент-маркетологи, изменение динамики рынка заставляет нас изменить наш подход и понимание контент-маркетинга. Мы должны стать более конкретными в наших ролях, чтобы достичь совершенства.

Сегодня команды по контент-маркетингу обычно состоят из более чем одного эксперта. Обычно это команда, каждый член которой выполняет определенную задачу. Чтобы улучшить свою игру, вам нужна команда, и в этой статье мы упомянем ключевые позиции и их функции.

Эта должность означает то же самое, что и директор по содержанию. Это глава пищевой цепочки. Человек, занимающий эту должность, обычно является лидером команды контент-маркетинга.

Как руководитель, этот человек отвечает за каждый аспект кампании контент-маркетинга и обеспечивает ее результат.

Среди профессиональных обязанностей на этом посту директор по контенту должен определять маркетинговые цели и предлагать стратегию для достижения этой цели. Зачем нужен контент-маркетинг? Выходит ли бизнес на новый рынок? Это попытка восстановить или улучшить репутацию компании?

Директору по содержанию необходимо определить основные цели кампании. Соберите команду и разработайте стратегию, которую можно использовать для достижения этой цели.

Еще одна важная роль DCM заключается в том, что они представляют команду контент-маркетинга. Человек будет координировать и сотрудничать с другими отделами. Когда руководству нужны ответы от контент-маркетинга, ожидается, что DCM предоставит эти ответы.

Менеджер по контент-маркетингу фокусируется на объяснении обязанностей каждого члена команды. Как следует из названия, контент-менеджеры управляют командами контент-маркетинга.

Они делегируют задачи и сообщают цели каждой кампании. В большинстве случаев именно контент-менеджер служит мостом между директором по контент-маркетингу и командой маркетинга. Поскольку менеджер присутствует и более доступен, ожидается, что он обеспечит бесперебойную работу в команде.

Они - жизненная сила команды контент-маркетинга. Без создателей и участников контент-маркетинга не будет. Они несут ответственность за создание качественного и актуального контента, который подпитывает маркетинговую кампанию.

Контент играет ключевую роль в SEO, и его создатели жизненно важны для того, чтобы ваш бизнес оставался на вершине и был актуален для зрителей. Когда в поисковую систему вносятся нетехнические изменения в области SEO, мы полагаемся на создателей контента для создания контента на основе этих обновлений, чтобы бизнес процветал.

В команде создателей контента у нас есть несколько товарищей по команде, выполняющих уникальные роли. Есть писатели, фотографы, создатели видео, графические дизайнеры, звукорежиссеры и многие другие. Типы создателей контента, которые у вас есть в вашей команде, определяются типами создаваемого вами контента.

Наем всех этих работников может быть дорогостоящим, поэтому вы можете работать с фрилансерами. Или создайте собственную команду. Это может быть работа в офисе или удаленная работа. Возможны все эти варианты или их комбинация.

Каждый фрагмент контента, который покидает офис группы контент-маркетинга, должен быть должным образом рассмотрен. Возможность оставить каждый фрагмент контента и опубликовать его перед редактированием - это один из быстрых способов похоронить бизнес.

Наличие редактора в вашей команде помогает избежать таких ошибок. Ваш редактор контента отвечает за то, чтобы все выходящие публикации были проверены и соответствовали требуемым стандартам.

При редактировании факты проверяются, а вывод контента максимально безошибочный. Иногда редакторы также вносят исправления в контент или делают определенные запросы. Имея дело с письменным контентом, они направляют авторов, разъясняют ключевые слова, которые они должны использовать, редактируют строки, проверяют факты и подтверждают, что контент соответствует руководящим принципам бренда. Редакторы видео и аудио также важны при работе с аудиовизуальным контентом.

Редакторы контента неустанно работают над тем, чтобы присланная им работа была в наилучшем виде. Это трудоемкая и утомительная работа, но она также важна и должна выполняться правильно.

Помощник редактора выполняет такие задачи, как загрузка контента, изменение размера и редактирование изображений, отправка напоминаний создателям контента, написание метаописаний и другие повторяющиеся задачи, требующие услуг помощника редактора.

Как следует из названия, этот человек тесно сотрудничает с редактором и создателями, чтобы помочь в определенных областях. Они выполняют вспомогательную роль и управляют возложенными на них задачами. Помощники редактора с хорошими знаниями в области SEO могут легко использовать важные методы SEO для улучшения или поддержки целей органического ранжирования.

Помощник редактора может быть штатным сотрудником или внештатным сотрудником. Важнее всего наличие подписанного контракта. Мы советуем вам работать с одним и тем же человеком или группой, чтобы наладить знакомство между вашим бизнесом и процессом создания контента.

Сегодня присутствие в социальных сетях является обязательным условием для бизнеса. Если вы не в социальных сетях, вы не затрагиваете весь аспект контент-маркетинга. Социальные сети не только являются отличным средством для продаж, но также способствуют продвижению вашего бренда и укреплению отношений с клиентами.

Менеджеры вашего сообщества или социальных сетей несут ответственность за продвижение вашего контента в социальных сетях. Они также контролируют то, как вы взаимодействуете со своей аудиторией на платформах социальных сетей. Это многогранная работа, поэтому она потребует много внимания и опыта.

Комьюнити-менеджер должен знать, как вести беседу с потенциальными клиентами и покупателями. Ожидается, что это лицо/группа также будет время от времени оказывать поддержку клиентам или иметь процесс быстрого реагирования и решения любых возникающих проблем.

Наконец, менеджер сообщества должен уметь создавать короткие сообщения, которые волнуют аудиторию, продукт или услугу.

Было бы лучше, если бы вы понимали при создании контента. Каждый созданный контент должен соответствовать определенной цели. Если цель состоит в том, чтобы повысить узнаваемость вашего бизнеса, тип создаваемого вами контента должен помочь вам в достижении этой цели.

Важно иметь способ измерить вашу производительность, чтобы вы знали, приносит ли то, что вы делаете, свои результаты или нет.

Специалист-аналитик интерпретирует результат ваших усилий по контент-маркетингу в понятных терминах. Они могут извлекать информацию о реальной ценности кампании, помогать создавать стратегии и прогнозы, которые соответствуют ожиданиям или даже превосходят их. Они также сообщают вам, когда производительность не соответствует их ожиданиям.

Этот человек умеет измерять важные показатели и сообщать заинтересованным сторонам необходимую информацию. Обладая знаниями, которые они собирают, они могут видеть области, в которых контент нуждается в улучшении, и другие факторы, связанные с контентом. Они могут посоветовать вам добавить больше тегов заголовков, отрегулировать длину контента и многое другое.

Было бы полезно, если бы у вас был кто-то, кто сообщил бы миру, что ваш бренд/контент существует. Инфлюенсеры в этом хороши. С одним твитом от правильного лидера мнений вы можете получить признание, как никогда раньше.

Контент-маркетинг включает в себя множество движущихся частей, работающих как одно целое. Чтобы сделать это правильно, у вас должна быть правильная команда и нанять нужных людей. Скорее всего, у вашей команды могут быть не все роли, перечисленные выше, но вы должны постараться как можно больше, чтобы получить как можно больше ролей.